fa تبیین پیشران های موثر بر توسعه برند فوتبال ایران با رویکرد فازی خاکستری استراتژی‌های بازاریابی و تحقیقات بازار در مدیریت خدمات كاربردي Applicable <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:11px;"><span style="font-family:Tahoma;"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">هد</span></span><span lang="FA"><span b="" nazanin="">ف:</span></span></b> <span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">برند به عنوان یکی از مهم‌ترین دارایی‌های نامشهود هر سازمان است، لذا بررسی عوامل مؤثر بر توسعه برند در هر سازمانی ازجمله لیگ برتر فوتبال ایران حیاتی است. بر همین اساس تحقیق حاضر به بررسی پیشران‌های مؤثر بر توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران بر اساس ماتریس مشاوران گروه بوستون و تحلیل روابط خاکستری فازی پرداخت. </span></span><span lang="FA"><span style="font-family:"B Nazanin""></span></span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">روش‌شناسی: </span></span></b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">جامعه آماری این تحقیق اعضای هیئت علمی با حیطه تخصصی بازاریابی ورزشی، کارشناسان و متخصصان فعال در لیگ برتر فوتبال و همچنین مدیران عملیاتی لیگ و برخی افراد آگاه به موضوع </span></span><span lang="FA"><span b="" nazanin="">(از جمله پژوهشگران حوزه بازاریابی و برندینگ در فوتبال) </span></span><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">پژوهش بودند. در بخشی کیفی (18 نفر) با روش گلوله برفی و در بخش کمی با روش نمونه‌گیری غیراحتمالی قضاوتی (نظر خبرگان) 113 نفر به عنوان نمونۀ آماری پژوهش انتخاب شدند. در بخش کیفی داده‌ها بر اساس روش تئوری زمینه‌ای تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش فازی خاکستری در نرم افزار اکسل انجام گرفت. </span></span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">یافته‌ها</span></span><span lang="FA"><span b="" nazanin="">:</span></span></b> <span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">در بخش کیفی 187 نشان مؤثر بر توسعه برند لیگ شناسایی و سپس در کد گذاری محوری در 35 مفهوم و در مرحله کدگذاری انتخابی در 10 مقوله دسته بندی شدند. در بخش کمی با بهره‌گیری از روش کمی تحلیل داده‌ها و روابط خاکستری فازی وضعیت راهبردی در هریک از ابعاد و مؤلفه‌های تقویت برند بررسی شد. نتایج نشان داد که تمامی عوامل در خانه پرسش قرار داشتند.</span></span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin="">نتیجه‌گیری:</span></span></b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin=""> بر اساس یافته‌های پژوهش، ضروری است مدیران و مسئولین لیگ برتر فوتبال کشور با توجه به اهمیت رسیدگی به مؤلفه‌های شناسایی شده و بستر سازی مناسب، زمینه تقویت برند لیگ برتر را فراهم آورند.</span></span></span></span></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:11pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span new="" roman="" style="font-family:" times="">Background and Purpose</span></b><span dir="RTL" lang="AR-SA" new="" roman="" style="font-family:" times="">:</span><span new="" roman="" style="font-family:" times=""> Brand is one of the most important intangible assets of any organization; as such, the strategic analysis of the factors influencing brand development is vital in any organization including Iran&rsquo;s Premier League. Accordingly, the present study aimed at investigating the factors affecting the development of the brand of the aforementioned football league based on the Matrix of Boston Group Consultants and the gray fuzzy approach. </span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span new="" roman="" style="font-family:" times="">Methodology:</span></b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""> The population of the study consisted of the faculty members in the field of sports marketing, and active football experts, as well as the executive managers of the football league and some other people who were aware of the subject (including football marketing and branding researchers). In the qualitative phase, 18 individuals were selected via the snowball sampling method and in the quantitative phase, 113 experts were selected as the statistical sample based on non-probability judgment (expert opinion). The qualitative data were analyzed using grounded theory and the quantitative data were analyzed through the fuzzy logic approach using Excel. </span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span new="" roman="" style="font-family:" times="">Results:</span></b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""> Via open coding in the qualitative phase, 178 badges that were effective on the brand&#39;s development were identified and were then categorized into 35 concepts and 10 categories through axial and selective coding, respectively. In addition, in the quantitative analysis using fuzzy gray relationships, the strategic situation of each of the dimensions and components of brand enhancement was examined and considered. </span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:11pt"><span style="text-justify:kashida"><span style="text-kashida:0%"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span new="" roman="" style="font-family:" times="">Conclusion:</span></b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""> Due to the significance of the identified components and appropriate planning, it is recommended that the administrators promote the brand of the Iranian Premier League in accordance with the identified priorities.</span></span></span></span></span></span></div> توسعه برند, لیگ برتر فوتبال, ماتریس گروه مشاوران بوستون. Brand Strengthening, Premier League of Iran's football, Boston Consulting Group Matrix. 67 89 http://somjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-79-1&slc_lang=fa&sid=1 NEGAR gholipour نگار قلی پور gholipournegar@gmail.com 1003194753284600622 1003194753284600622 Yes razi university hossein eidi حسین عیدی eydihossein@gmail.com 1003194753284600623 1003194753284600623 No razi university دانشگاه رازی bahram yosefi بهرام یوسفی b,yosefi@gmail.com 1003194753284600624 1003194753284600624 No razi university دانشگاه رازی farzad amiri فرزاد امیری f.amiri@kut.ac.ir 1003194753284600625 1003194753284600625 No Kermanshah University of Technology دانشگاه صنعتی کرمانشاه